4.4.2 Auswertung und analyse der Marktforschungsdaten mit SPSS und R

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Statistische Verfahren bleiben das Herzstück der betrieblichen Marktforschung. SPSS und R sind dafür etablierte Werkzeuge, und ihre Stärken bleiben im Research Tech Stack erhalten. Mit ihnen führen Sie Signifikanztests, Faktoren- und Clusteranalysen, Regressionen oder Segmentierungen durch und entwickeln eigene Modelle.

Der Unterschied liegt in der Datenbasis. Statt die Daten aus verschiedenen Excel- oder CSV-Dateien zusammenzusuchen, kommen die Daten nun aufbereitet, bereinigt und aktuell aus dem Data Warehouse. So können Sie die Analyse mit einem einheitlichen Datensatz starten. Wiederkehrende Auswertungen lassen sich als gespeicherte Syntax in SPSS oder als Skript in R erneut ausführen, sobald neue Daten eintreffen. Sie gewinnen Zeit und können sich auf die Ergebnisse und deren Interpretation für das Unternehmen konzentrieren.

Auch hier entscheiden Sie, wer welche Datensätze erhält und welche Ergebnisse in Dashboards oder Berichte einfließen. Ihre Methodenkompetenz wird damit wichtiger, denn sie entscheidet, welche Analyse die Fragestellung tatsächlich beantwortet.