5.1 Datenstrategie
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Die Datenstrategie spielt eine wichtige Rolle im Umgang mit Marktforschungsdaten im Unternehmen. Sie definiert, welche strategische Bedeutung die Daten haben und welche operativen Prozesse sie unterstützen sollen. Darüber hinaus legt sie fest, welche Daten benötigt werden, wofür sie genutzt werden und welche Ziele das Unternehmen damit verfolgt. Mit einer Roadmap wird der Auf- und Ausbau konkret geplant.